PENERAPAN GREEN MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PADA PT GROWVI INDONESIA: ANALISIS DAN REKOMENDASI PENGEMBANGAN USAHA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi Green marketing pada PT Growvi Indonesia melalui empat elemen Green marketing Mix (green product, green price, green place, dan green promotion), mengukur efektivitasnya menggunakan indikator Green product Score (GPS), Green Price Efficiency (GPrE), Green Promotion Index (GPI), dan Green marketing Composite Index (GMCI), serta merumuskan strategi pengembangan usaha melalui analisis SWOT. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui wawancara, observasi, dan kuesioner SWOT kepada tiga responden manajemen (CEO, CFO, dan CPO), serta data sekunder berupa laporan keuangan dan data produksi internal perusahaan periode Agustus 2025 hingga Maret 2026. Hasil penelitian menunjukkan nilai GPS sebesar 92,54% (kategori Tinggi), GPrE sebesar 77,78% (kategori Tinggi), GPI sebesar 51,06% (kategori Sedang), dan GMCI sebesar 73,79 (kategori Implementasi Kuat). Hasil tersebut menunjukkan bahwa implementasi Green marketing PT Growvi Indonesia telah berjalan dengan baik, dengan kekuatan utama pada aspek green product dan green price, sementara aspek green promotion masih memerlukan penguatan agar implementasinya lebih optimal. Hasil analisis SWOT menunjukkan total skor IFAS sebesar +0,426 dan EFAS sebesar +0,039, yang menempatkan perusahaan pada Kuadran I (Strategi SO/agresif), sehingga strategi yang direkomendasikan adalah memanfaatkan kekuatan internal perusahaan untuk menangkap peluang pasar produk ramah lingkungan, disertai penguatan strategi promosi guna meningkatkan komunikasi nilai keberlanjutan kepada konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan strategi pengembangan usaha bagi PT Growvi Indonesia maupun perusahaan rintisan sejenis berbasis ekonomi sirkular.